Как настроить таргетированную рекламу в Фейсбуке

Как работает реклама в Фейсбуке и как будучи чайником настроить её таргетинг на свою целевую аудиторию.

Содержание

Бизнес-страница в соцсети Фейсбук - старт вашего SMM

Алгоритм настройки рекламы в Фейсбук

Сегментация целевой аудитории и выявление потребностей каждого сегмента

Рекламный аккаунт и его настройка в ФБ

Настройка и запуск магазина на Фейсбук

Бизнес-страница в соцсети Фейсбук - старт вашего SMM

В своих предыдущих статьях о профессии таргетолога и таргетинговой рекламе
я начала рассказывать о приобретении собственного опыта в SMM сфере.

В нашем нынешнем квантовом переходе всего Человечества в Новую Эпоху,
который является темой этого сайта эзотерики и непознанного, становятся всё более востребованными
такие профессии как smm-щик, рекламный дизайнер и таргетолог соцсетей.

Маленьким бизнес-проектам, которым я взялась для обретения практики помогать продвигаться на Фейсбук, оплачивать такие профессиональные услуги может оказаться очень накладно. В этом случае придётся учиться и осваивать все эти настроечные премудрости самому.

Итак! Вы хотите: 

• Продавать через ФБ по Украине аксессуары для смартфонов, как Назар Статкевич?
• Искать клиентов по аренде и продаже киевской коммерческой недвижимости, как Людмила Конвисарова?
• Предлагать покупателям всего мира стеклянные сувениры ручной работы, как мы с мужем?

Первый шаг вашего SMM - создание собственной бизнес-страницы в соцсети Фейсбук.

Вы создаёте свою бизнес-страницу и её лицом становятся установленные вами аватар и обложка.

Начав подбирать картинку для обложки, вы рискуете получить в итоге сильно урезанный вариант загружаемой вами фотографии, поэтому сразу же открывайте сервис Canva и делайте свою обложку нужного формата - универсальным для любых устройств будет размер 820 на 462 пикселя.

Для риелторской страницы я сделала обложку размерами 820 на 312 пикселей.

Обратите внимание на возможность создания рекламных анимашек для Фейсбук на этом сервисе!

Алгоритм настройки рекламы бизнес-паблика на Фейсбук

Платное продвижение материалов вашей бизнес-страницы роботы соцсети
начнут предлагать с первых же ваших публикаций!
У меня в ленте это выглядит так!

Мне такой предпросмотр категорически не нравится.
И вкладывать бюджет в продвижение этой публикации мне решительно не хочется!

Обложка паблика и рекламный баннер - это разные форматы, и чтобы реклама выглядела не обрубком, а привлекательной конфеткой, нужно перед её запуском хорошо потрудиться над настройками всех её составляющих элементов!

Рекламное продвижение публикаций

В нашем бизнес-паблике есть возможность выкладывать фотоальбомы и видео-ролики. Поэтому разумно будет сделать эти альбомы соответственно разделам вашего сайта, а у нас эти сайты есть!

• У Назара это позиции продаваемых им товаров.
• У Людмилы это разделы покупки и аренды объектов бизнес-недвижимости - складов, магазинов и офисов с домами.
• У нас в стекляшечной лавке - категории сувениров по их размерам и ценовым диапазонам от микрушек до эксклюзивных авто-мото.

Для каждой позиции товара, каждого фотоальбома, каждого опубликованного вами видеоролика есть возможность запуска отдельной рекламной кампании, соответственным образом настроенной на толерантную целевую аудиторию, именно в этом товаре или услуге заинтересованную.

Автоматизированная реклама

Исследуем предлагаемую фейсбуком кнопку "автоматизированная реклама".

Для начала нам предлагается... создать план специально для нас.

Ответив на несколько вопросов о Странице Коммерческая недвижимость Киева,
мы протестируем максимум шесть версий вашего объявления, чтобы узнать,
какая из них показывает лучшую результативность. 

Изучите и запустите свой план.

Отвечаю на вопросы для риелторской страницы.

1. Хотите ли вы, чтобы люди посещали точку вашей компании? - Неприменимо (у Людмилы нет офиса).
2. Есть ли у вас сайт? - Да!
3. Можно ли на вашем сайте купить товары? - Нет (это не интернет-магазин).
4. Можно ли на вашем сайте забронировать встречу? - Нет, там такая функция не предусмотрена.
5. Получаете ли вы лиды со своего сайта? - именно лиды являются нашей целью.
6. Хотите ли вы, чтобы люди связывались с вами? - Да, Людмиле нужны обращения к ней клиентов по объектам.
7. Каким способом люди могут связаться с вами? Выберите все подходящие варианты.
   Ставлю флажки везде кроме (пока что) WhatsApp.
8. Какие темы могут понравиться вашей аудитории?
   Темы можно внести только те, которые принимаются настройками ФБ (до 10 пунктов).

Далее нужно добавить 6 фотографий.

Для риелторской галереи я сделала квадратные формата 1080 на 1080 пикселей
изображения с названиями категорий недвижимости.

Отредактировав заголовки по-разному и описания к каждому фото,
я нажала кнопку "продвигать" и получила ответ программы.

Шесть вариантов рекламы в итоге дали один клик
(4,5 рублей оставалось у меня на остатке рекламного бюджета).

Из 68 людей, которые хотя бы раз увидели нашу рекламу в ленте,
один кликнул по ссылке и перешёл на сайт.

Сегментация вашей целевой аудитории и выявление потребностей и "болей" каждого сегмента

Каким образом в рекламных настройках фейсбука выбираются приоритеты,
поведенческие реакции нашей целевой аудитории и всё остальное?

Настраиваем "особую категорию" рекламы:

• кредитование,
• недвижимость,
• вакансии.

Выбрали - недвижимость. Отражается в фейсбуке по-русски как жильё.

Выбираем на карте место проживания нашей ЦА и её возраст:

Нам интересны жители города Киева обоих полов в возрасте от 25 лет и старше.

Настраиваем детальный таргетинг:

Нам предлагается поставить флажки по темам с учётом интересов и действий людей, а также на основании того, какие Страницы и тесно связанные темы им нравятся.

Перечень сфер деятельности отражается на английском,
после выбора темы она уже по-русски в виде ключевиков
в голубом дизайне попадает в окно принятых.

Перечень я перевела для удобства выбора:

• Бухгалтерия
• Актёрское мастерство
• Реклама
• Рекламное агенство
• Партнерский маркетинг
• Сельское хозяйство
• Кондиционирование воздуха
• Аналитика
• Квартира
• Путеводитель по квартирам
• Список квартир
• Apartments.com
• Заявление о приеме на работу
• Ученичество
• Архитектура
• Архитектурный дизайн
• Искусственный интеллект
• Управление активами
• Аудит
• Автоматизация
• Авторемонтная мастерская - станция технического обслуживания
• Автомобили
• Автомобильная промышленность
• Перенос баланса
• Банковский счет
• Банковское дело
• Ванная комната
• Спальная комната
• Биология
• Биотехнологии
• Биткойн
• Бухгалтерия
• Отделение (банковское дело)
• Маклер
• Бюджет
• Строительство
• Строительный материал
• Бунгало
• Бизнес
• Управление бизнесом
• Развитие бизнеса
• Деловая поездка
• Купить, чтобы сдать
• Колл-центр
• Автосалон
• Авто финансирование
• Аренда автомобилей
• Карьера
• Развитие карьеры
• Легковые автомобили
• Денежные средства
• Обналичивание рефинансирования
• Программа вознаграждений Cashback
• Благотворительная организация
• Химия
• Гражданская служба
• Коучинг
• Коммерческая собственность
• Коммуникация
• Поездка
• Компьютерная инженерия
• Компьютерное программирование
• Информатика
• Компьютерная безопасность
• Вычисление
• Кондоминиум
• Подключенные инвесторы
• Строительство
• Потребительские отчеты
• Потребительский долг
• Бытовая электроника
• Корпорация
• Коттедж
• Craigslist
• Креативное инвестирование в недвижимость
• Кредит (финансы)
• Кредитная карма
• Кредит кунжут
• Перевод баланса кредитной карты
• Проценты по кредитной карте
• Кредитные карты
• Кредитная история
• Кредитный лимит
• Кредитный рейтинг в США
• Кредитный союз
• Криптовалюта
• Индивидуальный дом
• Управление взаимоотношениями с клиентами
• Обслуживание клиентов
• Служба поддержки
• Наука о данных
• Безопасность данных
• Дневная торговля
• Дебетовая карточка
• Доставка (коммерция)
• Стоматология
• Депозитный счет
• Дизайн
• Цифровой маркетинг
• Цифровой кошелек
• Дисконтирование
• Дрессировка собак
• Водительское удостоверение
• Дуплекс (здание)
• Жилище
• Электронная коммерция
• Экономика
• Экономика
• Образование
• Электромобиль
• Электротехника
• Электричество
• Электроника
• Рекламная рассылка
• Работа
• Кадровое агенство
• Сайт по трудоустройству
• Энергия
• Инженерное дело
• Развлекательная программа
• Предпринимательство
• Работа начального уровня
• Экология
• Эпидемиология
• Поместье (земля)
• Агент по недвижимости
• Experian
• Застрахованный заем FHA
• Facebook
• Facebook Messenger
• Управление объектами
• Финансы
• Финансовый рынок
• Финансовый план
• Финансовые услуги
• Первый покупатель
• Грант при покупке дома впервые
• Фиксатор-верх
• Поэтажный план
• Общественное питание
• Продажа от собственника
• Валютный рынок
• Полноприводный автомобиль
• Франчайзинг
• Фрилансер
• Сбор средств
• Мебель
• Гараж (жилой)
• Гастрономия
• Жилой комплекс
• Генеральный подрядчик
• Государственный долг
• Графический дизайн
• Продуктовый магазин
• Хэтчбек
• Здоровье и благополучие
• Высшее образование
• Коттедж для отдыха
• Дом
• Бытовая техника
• Домашняя автоматизация
• Домашний бизнес
• Строительство дома
• Домашний капитал
• Кредитная линия собственного капитала
• Кредит под залог собственного капитала
• Улучшение дома
• Страхование жилья
• Ремонт дома
• Товарищество собственников жилья
• Homes.com
• Гостеприимство
• Жилой дом
• Охотничий дом
• Управление человеческими ресурсами
• Человеческие ресурсы
• Гибриды
• Подоходный налог
• Независимый страховой агент
• Промышленность
• Информационная безопасность
• Информационные технологии
• Кредит в рассрочку
• Страхование
• Страховой брокер
• Страховой полис
• Процентная ставка
• Идеи дизайна интерьера
• Архитектура интерьера
• Дизайн интерьера
• Журнал о дизайне интерьеров
• Интернатура
• Инвестирование онлайн
• Инвестиции
• Инвестиционная деятельность банков
• Управление инвестициями
• Инвестиционная стратегия
• Инвестор
• JavaScript
• Работа
• Ярмарка вакансий
• Поиск работы
• Собеседование
• Журналистика
• Кухня
• Земля
• Земля и дома
• Земельный участок
• Земельный участок
• Арендодатель
• Пейзаж
• Ландшафтный дизайн
• Закон
• Лидерство
• Арендовать
• Страхование жизни
• Кредитная линия
• LinkedIn
• Гостиная
• Заем
• Кредитный инспектор
• Бревенчатый домик
• Логистика
• Элитная недвижимость
• Роскошный автомобиль
• Машинное обучение
• Управление
• Особняк
• Промышленный корпус
• Производство
• Рынок (экономика)
• MarketWatch
• Маркетинг
• Маркетинговые коммуникации
• Маркетинговая стратегия
• Математика
• Машиностроение
• Медицина
• Металлообработка
• Микрокредитование
• Мобильный банкинг
• Мобильный дом
• Современная архитектура
• Деньги
• Управление деньгами
• Ипотечный брокер
• Калькулятор ипотеки
• Страхование ипотеки
• Ипотечные кредиты
• Мотивация
• Автомобиль
• Мотоциклы
• Транспортная компания
• Многоуровневый маркетинг
• Множественный листинговый сервис
• Паевой фонд
• Некоммерческая организация
• Офис
• Офисное помещение
• Он-лайн реклама
• Онлайн банкинг
• Владелец-арендатор
• Неполная занятость
• Оплата
• Одноранговое кредитование
• Пентхаус
• Исполнительское искусство
• Личное развитие
• Личные финансы
• Благотворительность
• Фотография
• Физика
• Сантехника
• Предварительная квалификация (кредитование)
• Сборный дом
• Премьер-агент - Zillow & Trulia
• Частный акционерный капитал
• Дизайн продукта
• Управление продуктом
• Профессиональный
• Профессиональное развитие
• Язык программирования
• Управление проектом
• Продвижение (маркетинг)
• Имущество
• Поиск недвижимости
• Управление недвижимостью
• Психология
• Связи с общественностью
• Государственный сектор
• Общественный транспорт
• Гарантия качества
• Автофургоны
• Справочник агентов по недвижимости
• Недвижимость
• Оценка недвижимости
• Брокер по недвижимости
• Развитие недвижимости
• Экономика недвижимости
• Предприниматель в сфере недвижимости

Подчёркнутые мною в перечне позиции я выбрала в настройках рекламного объявления фейсбука, нажала кнопочку со стрелочкой влево в левом верхнем углу настроек и затем голубую кнопку сохранить аудиторию, чтобы выбранные мною настройки не потерялись. 

В итоге потенциальная аудитория настроенной мною автоматизированной рекламы бизнес-страницы "Коммерческая недвижимость Киева" составила 1 600 000 человек, пользователей соцсети Фейсбук.

Вы можете настроить несколько сегментов вашей целевой аудитории по признакам:

• места проживания потенциальных покупателей или клиентов,
• их возраста;
• женщин и мужчин по отдельности (у них разные "болевые точки");
• интересов;
• семейного положения;
• жизненных событий и так далее.

Я создала в настройках 7 разных сегментов целевой аудитории.

Обычно в SMM принято на одной самой маленькой группе (для экономии средств) обкатывать несколько разных текстовых и дизайнерских вариантов рекламы. А потом уже самый удачный из них, показавший хорошую результативность, запускать на большие аудитории под более существенные затраты.

Вот такой рекламный ролик легко делается в Canva.

Рекламный аккаунт и его настройка в ФБ

Ссылка на рекламный аккаунт приведёт вас в его настройки.

Там вас ждёт меню:

• Платежи компании
  Совершайте платежи, управляйте способами оплаты и
  редактируйте информацию о своей компании.
  Открыть настройки платежей
  Деактивировать рекламный аккаунт

• Роли для рекламного аккаунта.

В настройках платежей вы можете добавлять реквизиты своих банковских карт в удобной вам валюте.

И зачислять на счёт своего рекламного аккаунта средства рекламного бюджета.

В разделе "роли рекламного аккаунта" - добавлять из числа ваших друзей на ФБ
Администраторов, Рекламодателей или Аналитиков рекламного аккаунта.

Дополнительно - подробности о рекламном бюджете и затратах

Настройка и запуск магазина на Фейсбук

Для продвижения коммерческой страницы Назара я выгрузила
всю информацию о его ассортименте товаров в магазин.

После того, как описание всех позиций товаров выложены в каталог, сгруппированы по разделам и проверены на соответствие Правилам торговли Фейсбука, их можно добавлять как метки на фотографии этого товара в Альбомах - как это видно на следующем скрине.

Нажав на кнопочку "добавить товар", выбираем его из каталога.

Для вашего покупателя теперь открывается возможность ознакомиться с полным описанием, ценой и разновидностями интересующего его товара и отправить вам прямо здесь в мессенджере заказ.

В сервисе Canva для страницы Назара вот такую анимашку сделала - учусь!

Спрашивайте - если я что-то упустила, буду дополнять статью, отвечая на ваши вопросы.